Аналитики маркетплейса Poizon (Дэву) изучили данные российских пользователей и выделили главные тренды нового сезона.
Как сообщает компания, после нескольких сезонов экстремального оверсайза силуэты становятся собраннее. Прямые и слегка зауженные брюки, укороченные жакеты, пальто с чёткой линией плеч и модели с подчёркнутой талией возвращаются в повседневный гардероб. Классические вещи всё чаще сочетают со спортивными элементами.
Эта перемена уже заметна в поисковых запросах. С начала 2026 года интерес к прямым джинсам на Poizon (Дэву) вырос на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, к вязаным поло – на 31%, к брюкам костюмного кроя – на 28%, к жакетам чёткого кроя – на 24%. Доля запросов на образы с экстремальным оверсайзом, худи и свободными спортивными костюмами за тот же период снизилась на 8%.
Спортивные вещи сохраняют позиции и всё чаще сочетаются с классикой. Олимпийку носят с брюками костюмного кроя, бомбер – с вязаным поло, длинное пальто – с ретрокроссовками. Поисковый интерес к Puma Speedcat, Adidas Samba и New Balance 530 вырос на 42% год к году, а GMV категорий спортивных курток и ретрокроссовок – на 29%. Около 18% покупателей ретрокроссовок после покупки также просматривали брюки костюмного кроя, пальто или трикотаж.
Среди материалов на первый план выходят кожа, замша, шерсть, плотный трикотаж, овчина, бархат, мех и искусственный мех. Особенно заметна динамика замши: год к году количество запросов на замшевые куртки выросло на 41%. Кожаные куртки искали на 33% чаще, шерстяные пальто – на 27%, фактурный трикотаж – на 25%.
Осенняя палитра тоже становится насыщеннее. Чёрный, серый и коричневый остаются базой, но рядом с ними появляется больше бордового, шоколадного, тёмно-синего, глубокого зелёного и вишнёвого. Просмотры товаров в бордовом, шоколадном и тёмно-синем оттенках выросли на 26% год к году, а их доля в общем количестве транзакций увеличилась на 3,7%. Яркий синий, красный и фиолетовый чаще используются как акценты.
Среди вещей сезона в Poizon (Дэву) выделяют кожаные куртки и бомберы, шерстяные пальто и бушлаты, кардиганы, вязаные поло, джемперы с воротником на молнии, прямые джинсы и брюки костюмного кроя. В обуви сохраняется интерес к ретрокроссовкам с низким силуэтом, мужским лоферам, женским ботильонам и сапогам с узким силуэтом. Среди аксессуаров – сумки-мессенджеры, вытянутые сумки на плечо, большие вместительные модели, кепи, узкие солнцезащитные очки и кожаные ремни.
Эти направления заметны и в динамике брендов на платформе. GMV adidas Originals и Alo Yoga вырос на 34% и 27% год к году соответственно. У Polo Ralph Lauren показатель увеличился на 25%, у Burberry – на 22%, у Max Mara – на 19%. Среди брендов, отражающих ключевые тенденции сезона, Poizon (Дэву) также выделяет Arc’teryx, Coach и Kenzo.
«Самое заметное изменение этой осени – привычные вещи начинают носить по-другому. Брюки костюмного кроя теперь легко сочетаются с олимпийкой или кроссовками, а пальто – с более спортивными элементами. В одном образе могут встретиться строгий силуэт, выраженная фактура и насыщенный цвет. При этом многие ключевые вещи сезона уже знакомы и могут оставаться в гардеробе несколько лет: прямые джинсы, кожаная куртка, шерстяное пальто и хороший трикотаж», – сообщили в пресс-службе Poizon (Дэву).
Poizon (Дэву) – международная платформа для торговли оригинальными товарами и трендовой продукцией, объединяющая более 350 млн пользователей по всему миру. Компания располагает собственной сетью лабораторий и цифровой технологической платформой, а также командой из более чем 2 200 экспертов по аутентификации.
